確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規劃，鏈接結構，外部鏈接建設等重要后續步驟。介紹選擇關鍵詞步驟之前，我們先了解選擇關鍵詞的原則。
（1）內容相關：目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。因為網站需要的不僅僅是流量，更是有效的流量，可以帶來訂單的流量。而不是靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客卻不能轉化，對網站毫無意義，反而成了負擔，除了消耗帶寬，沒有其他作用。
（2）搜索次數多，競爭小：最好的關鍵詞是搜索次數最多，競爭程度最小的那些詞，這樣可以保證SEO代價最低，又保證流量最大。可以通過關鍵詞挖掘，擴展 ，列出搜索次數及競爭程度數據去找的。
（3）主關鍵詞不可太寬泛：關鍵詞寬泛，競爭太大，所花的代價太高搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。而且把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發現轉化率很低，得不償失。
（4）商業價值：購買意圖強烈，商業價值較高的關鍵詞應該是優化時最先考慮的，無論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。
